Propuesta de estrategia comunicacional para el posicionamiento de una marca : caso : New Horse C.A.

Abstract

New Horse C.A., es una marca venezolana que a pesar de tener 38 años en el mercado de prendas jeans su conocimiento de marca en comparación a su competencia es bastante baja, En sus inicios, esta empresa invertía en publicidad usando medios ATL y celebridades para exponer su marca, buscando posicionarse en el mercado durante los 90. En la actualidad, una vez enganchado al público objetivo y alcanzado un rango de ventas estable, no se ha observado alguna inversión publicitaria lo suficiente sustanciosa para elevar su conocimiento de la marca lo cual pasará a ser un factor que influirá directamente en la reputación y tendrá una repercusión en sus ventas a largo plazo. Temiendo entonces, que la empresa sea desplazada por el mercado, se considera necesario posicionar la marca en la mente del consumidor con el propósito de proveer un nuevo lugar en el mercado.