Diseño de un plan de comunicaciones integradas de marketing para impulsar la revista +Salud de Locatel

Abstract

En atención a los resultados obtenidos a partir de una aproximación a la situación comercial de la revista +Salud, que consideró tanto el comportamiento de ventas del producto editorial como el grado de conocimiento que el cliente de Locatel tiene acerca de éste, se presenta un plan de comunicaciones integradas de marketing que aspira a contribuir con los objetivos de negocio de la marca mediante estrategias y acciones específicas en procura de un retorno favorable. La propuesta incluida en este trabajo responde directamente a la situación evidenciada: ventas insuficientes de la revista de Locatel con un margen de ganancia equivalente a cero que, en términos financieros, se traduce en pérdida para la empresa. De viable ejecución, y orientado a incrementar la venta y lectoría de +Salud, el producto de esta investigación resulta de una evaluación preliminar que incluyó observación, encuestas, entrevistas y análisis de datos de interés proporcionados por informantes clave. Su diseño, acogido a los postulados fundamentales de las comunicaciones integradas de marketing, contempla tácticas sinérgicas para el logro de la intención primaria: impulsar la revista +Salud de Locatel.