Diseño de un plan estratégico para promocionar una cerveza artesanal en el mercado venezolano

Abstract

En Venezuela existe un mercado que está surgiendo con el trabajo arduo de todos los emprendedores que hoy se encuentran elaborando cerveza artesanal. Este producto entra en la categoría de las bebidas alcohólicas, pero con la particularidad que compite contra gigantes que están amparados por las leyes venezolanas, mientras que los artesanos deben unirse y evadir todas las trabas que se les presentan para poder emerger y sobresalir. En este sentido, se ha decidido elaborar un plan de mercadeo que potencie una cerveza artesanal en el mercado venezolano, esta marca se llama Cerveza Coronarias, aunque ya con un posicionamiento respetable dentro de su categoría, es necesario que sea reconocida como la mejor, la que ofrece una experiencia distinta y la que va a poder mantenerse en el tiempo.