Análisis de los hábitos de consumo de medios de la Generación Z en Latinoamérica y construcción de manual explicativo acerca de cómo debe ser la publicidad en 5 a 10 años para ser efectiva

Abstract

El presente análisis busca fungir de guía para los publicistas y mercadólogos de América Latina, y dar respuesta a preguntas fundamentales como: ¿Qué es la generación Z? ¿Cómo actúan? ¿Cuáles son sus hábitos de consumo de medios? ¿Cómo pueden las marcas alcanzarlos? ¿Son los influenciadores un buen medio para hacerlo? Dichas respuestas serán recabadas a partir de investigación previa, a ser demostrada en el marco teórico, y a partir de entrevistas a medios y expertos regionales en mercadeo. El principal reto de la investigación consiste en construir un perfil de la generación Z demostrado a través de una guía, que permita a los interesados elaborar estrategias de mercadeo y engagement que logren llamar la atención de las nuevas generaciones de manera efectiva.