Creación y desarrollo de la identidad corporativa de Farma Prados

Abstract

El mercado farmacéutico en Venezuela está cargado de oferta y demanda, por lo que las organizaciones buscan la manera de resaltar entre sus competidores; sin embargo, para lograrlo hace falta consolidar una identidad corporativa. Este escenario condujo al replanteamiento de los cimientos de una farmacia que pretende ofrecer un valor diferente por medio de un servicio de atención cercano, profesional y personalizado que posibilite la solución de necesidades de salud y bienestar, permitiendo llevar una vida libre de este tipo de preocupaciones. Para ello, se decidió crear un Manual de Identidad Corporativa como primer paso de la marca hacia la modernidad, convirtiéndose en el corazón de este Proyecto Final de Carrera. Se comenzó con una amplia investigación, tanto del entorno como de la situación actual de la empresa, además del estudio de los competidores pertenecientes a este sector. Específicamente, se llevaron a cabo los análisis PESTEL, matriz FODA, de la competencia, de los públicos y de encuestas; procedimientos que permitieron identificar los atributos de la empresa y cómo pueden ser reforzados en vista de lo que ocurre en el mercado. Una vez recabada la información, se procedió a la creación de la identidad de la marca, para lo que se utilizaron técnicas como el brainstorming en la parte corporativa y el moodboard como inspiración para determinar la parte visual.