Diseño de un plan de mercadeo para el posicionamiento de la cervecería artesanal venezolana Creola

Abstract

El presente trabajo tiene como propósito elaborar y diseñar un plan de mercadeo para la marca emprendedora venezolana de cervezas artesanales Creola. Actualmente, en Venezuela se vive un gran desarrollo del mercado de cervezas artesanales, en el que existe una gran variedad de marcas y estilos de cervezas. Cervecería Creola es una de las marcas con mayor potencial que se enmarca dentro de la dinámica competencia de la cerveza en el país. La meta principal de este proyecto es crear una propuesta que permita posicionarla como el top of mind en la mente del consumidor dentro del mercado artesanal, mediante la creatividad y las diferentes estrategias de un plan de mercadeo buscando expandir, crecer, obtener mayor reconocimiento, atención de los consumidores y abonar para construir fidelidad al producto. Dicho esto, se les entregará un plan de mercadeo, luego de la revisión actual del mercado de cervezas artesanales, que contiene un manual e informe que incluye la situación actual frente al mercado, los objetivos, estrategias y actividades que alineados con la misión y visión de Creola, los conduzca a alcanzar las metas de mercadeo y publicidad que serán planteadas. El proyecto consta del análisis de la data actual de la marca y el plan de mercadeo que contiene la propuesta que permitirá a la empresa el posicionamiento deseado en el mercado de las cervezas artesanales.