Demasiados en casa : desarrollo de una estrategia marketing 360 para el lanzamiento de un nuevo producto

Abstract

Este proyecto se enfoca en el diseño de una campaña de marketing 360° que gira en torno a un juego de cartas llamado Somos muchos. Por temas de derechos de autor, el nombre al cual se hará referencia en adelante será Demasiados en casa. Dado que el producto es nuevo, la finalidad del presente trabajo está orientada al posicionamiento del proyecto, procurando que sea rentable a corto y largo plazo. Para cumplir con este propósito, la modalidad del proyecto será mixta; es decir, la campaña tendrá un carácter tangible (exhibiciones, eventos, pruebas de producto, entre otros) e intangible (publicaciones en redes sociales, folletos, vallas publicitarias, material POP, etc.), donde el producto conecte con las personas a través de estos formatos. La campaña se monitoreará digitalmente, ya que es la forma más fácil y efectiva de medir su alcance e impacto; las redes sociales escogidas para dicho seguimiento son Instagram y TikTok. Este proyecto aborda la competencia en el mercado de los juegos de mesa en Venezuela, destacando la innovación de Demasiados en casa en el mundo lúdico. Para ello, se llevará a cabo una investigación de mercado que permitirá conocer los hábitos de consumo de la juventud caraqueña en relación con los juegos de mesa, sus preferencias de género, la interacción que buscan, el tipo de diseño y colores, así como sus comportamientos de compra en plataformas digitales. La campaña se desarrollará mediante una estrategia de contenido visual atractivo con mensajes clave que destaquen la diversión, el caos, la novedad y el vínculo que produce Demasiados en casa. Se implementarán técnicas de segmentación de audiencia y estrategias de engagement para dirigir el contenido de forma efectiva. Finalmente, el proyecto contempla un análisis del rendimiento de la campaña a través de indicadores como el alcance, la interacción y el crecimiento de la comunidad digital. Con esta propuesta, se espera que Demasiados en casa logre posicionarse en el mercado juvenil caraqueño, consolidando su imagen como un producto fresco, novedoso y atractivo para su público objetivo.