Diseño de un plan estratégico de mercado para la introducción de una galería de arte on-line en Venezuela

Abstract

En Venezuela una gran cantidad de personas realizan artes plásticas, sus piezas son utilizadas como presentes o terminan decorando la casa del mismo autor. Muy pocos tienen acceso a ser expuestos por galerías de arte tradicionales. Del mismo modo hay muchas personas que se interesan por el arte y son compradores potenciales de piezas. Bajo esta premisa se presenta un Proyecto Final de Carrera que propone realizar un plan de mercadeo para la introducción de una galería de arte on-line en Venezuela. Para el mismo se realizó un investigación profunda de los conceptos que fundamentan un plan de mercadeo. Luego se realizó un investigación cuantitativa de tipo descriptiva mediante encuestas para entender las necesidades de la población y definir los perfiles de usuarios de la página. Después de las investigaciones y basándose en sus delimitaciones se desarrolló una estrategia de mercadeo para la introducción del portal en el mercado venezolano. Se afirma a través de este estudio la factibilidad de emprender esta idea de negocios en el territorio nacional a través de estrategias que aseguren la penetración de marca en el mercado objetivo.