Elaboración del manual de marca de la Universidad Monteávila

Abstract

El concepto de marca ha cobrado importancia en la disciplina de la comunicación corporativa y, en consecuencia, el resguardo de la misma debe cumplirse a través de cualquier medio, para lograr ganar en la carrera a la que se suman todas aquellas organizaciones que ofrecen servicios iguales o parecidos. La Universidad Monteávila, queriendo participar de la competencia por la captación efectiva de los públicos, desarrolló un proyecto en 2021 dedicado a la estructuración del posicionamiento de marca. Sin embargo, la incoherencia generada por el avance en el ámbito teórico, pero el estancamiento en el práctico puede causar daños a la identificación, diferenciación y reputación de la misma. En este punto, se reconoció la oportunidad de proponer un manual de marca que acoja las nociones estipuladas durante el proyecto de posicionamiento y las combine con una serie de investigaciones sobre las tendencias del diseño, el lenguaje visual de las instituciones de educación superior, hallazgos encontrados mediante entrevistas a expertos y la opinión de los estudiantes de la universidad, conocida en focus groups. El resultado fue recopilar todas estas informaciones para presentar un documento que incluye herramientas gráficas significativas y representativas de la marca Monteávila.