ADN Local : estrategia comunicacional y manual de gestión en TikTok

Abstract

El presente proyecto concibe una propuesta comunicacional orientada a revalorizar el consumo local a través de contenido documental educativo en formato de video corto. La metodología empleada es de carácter cualitativo, apoyada en entrevistas a emprendedores locales y consumidores, lo que permitió identificar prejuicios recurrentes asociados al precio, la calidad y el estatus de los productos nacionales. A partir de estos hallazgos, se desarrolla un manual de marca que define la identidad visual y verbal de ADN Local, así como un playbook de contenido orientado a TikTok, estableciendo lineamientos claros para la producción, distribución y medición del contenido. Como resultado, ADN Local se presenta no solo como una cuenta digital, sino como una metodología de mercadeo y comunicación replicable, capaz de contribuir al fortalecimiento del ecosistema creativo local, fomentar el consumo consciente y posicionar lo nacional desde una narrativa auténtica, educativa y estratégica en entornos digitales.